Как сделать продающую карточку товара для маркетплейса

Содержательное описание и технические характеристики, завлекающий призыв к действию – все это тоже важные элементы. Но без продающего фото товара покупатель даже не будет переходить на страницу и не проявит интерес.

Карточка товара — небольшое рекламное описание продукта или услуги на странице продавца в интернет-магазине, на портале или в сервисе. От ее качества, информативности и емкости, дизайна и привлекательности зависит интерес посетителя сайта. В статье рассматривается, как делать карточки для маркетплейса, какие элементы на них размещать, чтобы повысить вероятность продажи.
Товарная карта – это сбалансированное соединение визуального контента и текстового содержимого. Она позволяет быстро узнать о предложении, увидеть характеристику модели или услуги, цену и ознакомиться с отзывами покупателей. Ее создание требует правильного подхода, продуманного дизайна, удобства и простоты.
Качественная карточка в интернет-магазине, на Яндекс.Маркете, «Озоне», Wildberries или другом маркетплейсе должна выполнять ряд задач:

• С первого взгляда привлекать и удерживать внимание покупателя.
• Вызывать желание получить продукт или заказать услугу.
• Отвечать на вопросы о преимуществах и особенностях товара.
• Убирать возражения и сомнения.
• Подводить к нажатию кнопки «Купить».

Если грамотно совместить фото и текст, продумать расположение элементов дизайна, то пользователь будет ощущать только положительные эмоции и расслабленность, что на подсознательном уровне подтолкнет его к покупке.
Создавать хорошие блоки для маркетплейсов непросто. Не всегда получается с первого раза, поэтому важно тщательно анализировать полученные результаты, проводить корректировочные работы для повышения информативности, изучать статистику посещаемости. Стоит помнить, что – это часть воронки продаж, которая определяет заинтересованность, вызывает желание перейти к разделу покупки или заставляет пролистывать каталог.

Разбираясь, как делать карточку товара для маркетплейса, следует уделить пристальное внимание некоторым элементам. С их помощью вы сможете правильно оформить характеристики, создать интересную, яркую и запоминающую рекламу, которая будет продавать товар:

• Крупный и заметный заголовок. Укажите бренд, название и номер модели.
• Цена должна по размеру быть сопоставимой или превышать заголовок. Сюда обращают внимание в первую очередь. Если стоимость удовлетворяет ожиданиям посетителя, то заказ можно считать завершенным. Если цена указана со скидкой, то выделите ее, относительно изначальной суммы, чтобы сразу было понятно.
• Фотография в высоком разрешении или ролик, снятый хорошей камерой, визуализирует товар для покупателя. Сделайте снимки с нескольких ракурсов, добавьте возможность приближения, чтобы рассмотреть подробности.
• При необходимости добавьте в характеристики продукта размерную сетку, выбор цвета, аксессуары или возможность сравнения. Постарайтесь использовать выпадающие списки или всплывающие подсказки при наведении курсора, чтобы не заставлять покупателя переходить на другую страницу.
• Сделайте кнопку «Купить» удобной для пользователя, выделив цветом или формой. Она должна контрастировать с оформлением, сразу бросаться в глаза. Если нужно, добавьте возможность «купить товар в один клик», чтобы сократить затрачиваемое время и убрать лишние действия. Создайте шаблон для будущих страниц, чтобы кнопка размещалась на одном месте.
• Выделите описание товара, где укажите самые заметные особенности. Добавьте раздел с характеристиками. Для продажи услуги используйте инфографику.
• Впишите данные о доставке, гарантии и преимуществах, которые станут дополнительным стимулом для заказа.

Вначале заполнение карточки товара для маркетплейса может показаться тяжелым, но если разобраться, то получиться создавать удобные пользователю страницы с высокой конверсией.